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　　新華網(wǎng)北京11月20日電?題：電影賀歲檔即將開啟 靠什么吸引觀眾走進(jìn)電影院？

　　新華網(wǎng)記者蘇姍

　　隨著11月進(jìn)入尾聲，《日掛中天》《驚天魔盜團(tuán)3》《狂野時代》等影片陸續(xù)登陸全國院線，2025年電影賀歲檔大幕將啟。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前已有超50部影片確定于賀歲檔期內(nèi)上映。這個橫跨年末重要節(jié)點的檔期，不僅是全年電影市場的收官之戰(zhàn)，更是觀察行業(yè)發(fā)展趨勢的重要窗口。面對觀眾日益多元的觀影需求和新興內(nèi)容形態(tài)的沖擊，今年賀歲檔將憑借什么吸引觀眾走進(jìn)電影院？

　　影片供給豐富：類型全覆蓋滿足圈層化需求

　　今年賀歲檔片單呈現(xiàn)出“內(nèi)外并舉、多元共生”的鮮明特征，進(jìn)口影片與國產(chǎn)佳作交相輝映，為不同偏好的觀眾提供了豐富選擇。

　　進(jìn)口片方面，《阿凡達(dá)：火與燼》以前沿的視聽技術(shù)為觀眾打造更為沉浸式的觀影體驗，而系列前兩部國內(nèi)票房均超17億元的成績則展現(xiàn)出這一IP的強大市場號召力；《驚天魔盜團(tuán)3》《海綿寶寶：深海大冒險》等經(jīng)典IP續(xù)作也滿足了不同圈層觀眾對進(jìn)口片的觀影需求。國產(chǎn)影片同樣陣容強大。進(jìn)入12月，《內(nèi)幕》《用武之地》《匿殺》《無名之輩：意義非凡》《過家家》等多部影片集中發(fā)力，類型涵蓋現(xiàn)實題材、懸疑犯罪、溫情喜劇等。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出：“今年賀歲檔最顯著的趨勢是進(jìn)口片陣容的強勢回歸與國產(chǎn)片在跨年檔的集中發(fā)力，形成了‘內(nèi)外并舉’的市場格局?！边@種多元布局精準(zhǔn)契合了當(dāng)下市場分眾化趨勢。陳晉進(jìn)一步分析：“當(dāng)下觀眾對自身喜愛的類型有清晰的認(rèn)知，各類型的核心受眾有明顯差異。愛情片與二次元動畫是年輕用戶的絕對主場；歷史戰(zhàn)爭片則在下沉市場及35歲以上男性觀眾中擁有壓倒性優(yōu)勢；好萊塢大片在華東、華南及一線城市的號召力依然強勁?！敝袊娪霸u論學(xué)會會長饒曙光表示，電影作品在題材、類型、風(fēng)格上不斷去拓展適應(yīng)觀眾的需求，滿足不同年齡層、不同地域觀眾的觀影偏好，也印證了“總有一款適合你”的市場邏輯。

電影《阿凡達(dá)：火與燼》《狂野時代》海報

　　先進(jìn)技術(shù)賦能：視聽革命與藝術(shù)表達(dá)深度融合

　　技術(shù)革新賦能成為今年賀歲檔的另一大亮點。導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆透露，《阿凡達(dá)：火與燼》集結(jié)了該系列迄今為止“最復(fù)雜的視覺特效和動作捕捉技術(shù)”，在拍攝和放映格式上，影片延續(xù)采用了“4K、3D、48幀”這一高格式技術(shù)組合，旨在通過電影大銀幕的呈現(xiàn)，全面展示潘多拉星球的炫麗層次和細(xì)節(jié)。

　　國產(chǎn)技術(shù)力量同樣不容小覷。《狂野時代》在虛擬拍攝技術(shù)應(yīng)用方面取得了顯著突破，30%以上鏡頭通過LED虛擬拍攝完成。在技術(shù)實現(xiàn)層面，制作團(tuán)隊運用人工智能技術(shù)實現(xiàn)了屏幕光線與實景光線的動態(tài)實時匹配，達(dá)到了接近自然光線的效果。同時，團(tuán)隊基于DeepSeek等大模型訓(xùn)練了專屬的影視制作模型，有效提升了劇本分析、分鏡繪制、動態(tài)預(yù)覽等環(huán)節(jié)的制作效率。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅保證了影片的視聽效果，也為行業(yè)提供了可借鑒的技術(shù)方案。

　　在饒曙光看來，技術(shù)創(chuàng)新是電影發(fā)展的根本動力：“電影本來就是技術(shù)的產(chǎn)物，每一次進(jìn)步和變革都是由科技發(fā)明推動的。《阿凡達(dá)》第一部在中國上映時，確實讓中國電影人非常震驚，這就是技術(shù)革命帶來的巨大沖擊?！钡瑫r強調(diào)，“技術(shù)變革是電影的基礎(chǔ)，但并不是電影的全部。觀眾不僅需要視覺上的奇觀，更需要情感上的共鳴?！?/p>

電影《過家家》《無名之輩：意義非凡》《用武之地》海報

　　引發(fā)情感共鳴：社會情緒與儀式感雙輪驅(qū)動

　　今年賀歲檔的現(xiàn)實題材影片，通過精準(zhǔn)捕捉社會情緒，描繪普通人的真實處境與堅韌力量，與觀眾建立深刻的情感聯(lián)結(jié)?！队梦渲亍芬哉鎸嵤录榛祝宫F(xiàn)普通人在生存困境中的人性抉擇；《過家家》則以細(xì)膩的家庭敘事，直擊當(dāng)代人對親情回歸的渴望；《無名之輩：意義非凡》延續(xù)對小人物命運的真切關(guān)懷，在荒誕幽默中傳遞溫暖與希望。

　　與此同時，賀歲檔獨有的儀式感則將這種情感體驗進(jìn)一步放大?？缒曛H的觀影行為本身，已超越內(nèi)容消費，成為一種情感寄托與迎新儀式。陳晉指出：“觀眾為‘情緒價值’買單，正成為強大的新消費動機?！異偧骸^影，而非傳統(tǒng)的‘社交’觀影，正成為一種越來越主流的消費心態(tài)?！边@種趨勢在跨年檔表現(xiàn)得尤為明顯，前些年“下雪場”“暴富場”等特殊場次以及“一吻跨年”等營銷方式的成功，正是抓住了觀眾對儀式感的需求。

　　影片內(nèi)在的社會情緒共鳴與跨年檔外在的儀式感需求，共同構(gòu)成了賀歲檔獨特且強大的情感吸引力。

電影《瘋狂動物城2》《海綿寶寶：深海大冒險》海報

　　IP生命力吸引：系列化開發(fā)夯實市場基礎(chǔ)

　　IP續(xù)作與系列化開發(fā)構(gòu)成今年賀歲檔的重要支柱?！动偪駝游锍?》淘票票累計“想看”數(shù)已突破200萬，憑借全球累計超10億美元的票房和良好的口碑積淀，有望激活家庭群體走進(jìn)影院；《海綿寶寶：深海大冒險》作為經(jīng)典動畫IP的最新篇章，將繼續(xù)吸引親子觀眾；《無名之輩：意義非凡》則展現(xiàn)了國產(chǎn)IP的持續(xù)生命力，前作扎實的劇本和真摯的情感表達(dá)為其積累了良好的觀眾緣。

　　導(dǎo)演個人品牌建設(shè)同樣構(gòu)成重要的IP價值。燈塔專業(yè)版分析師陳晉指出，年輕導(dǎo)演申奧憑借《孤注一擲》《南京照相館》兩部票房超30億元的作品，其個人品牌已建立起較強的市場號召力。數(shù)據(jù)進(jìn)一步佐證了這一觀點：當(dāng)前其新作《用武之地》在淘票票平臺的“想看”數(shù)已達(dá)1.4萬，其中接近四成用戶曾觀看《南京照相館》，超過四分之一觀看過《孤注一擲》?；谶@種由既往作品積累的觀眾信任與“口碑延續(xù)”效應(yīng)，業(yè)界普遍期待申奧導(dǎo)演的這部賀歲檔新作能夠再次實現(xiàn)藝術(shù)表達(dá)與觀眾共情的有效結(jié)合，為檔期市場注入強勁的內(nèi)容活力。

　　2025年賀歲檔正通過豐富的影片供給、領(lǐng)先的視聽技術(shù)、深層的情感共鳴與強大的IP吸引力，多措并舉，構(gòu)建起吸引更多觀眾走進(jìn)影院的多元動力。

　　展望未來，賀歲檔的探索意義遠(yuǎn)超短期票房。這不僅關(guān)乎年度收官的票房表現(xiàn)，更承載著行業(yè)對新一年發(fā)展的期待——當(dāng)技術(shù)、情感與類型創(chuàng)作形成合力，電影將繼續(xù)在觀眾心中占據(jù)不可替代的一席之地。