發(fā)布時(shí)間： 2025-08-28 16:14 來源：文匯報(bào)
“上線三個(gè)月，我們沒有做大規(guī)模推廣?！碑?dāng)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在搶流量、沖榜單時(shí)，七貓短劇App卻顯得格外“克制”。在七貓短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人梁凱看來，短劇行業(yè)“一個(gè)月上新三四千部，但真正能被觀眾記住的不過20部”，需要先把內(nèi)容做扎實(shí)，再談規(guī)模。
近日，梁凱在位于上海前灘中心的七貓網(wǎng)絡(luò)總部接受本報(bào)記者采訪，首次系統(tǒng)披露了七貓短劇的業(yè)務(wù)布局、差異化打法以及對(duì)行業(yè)的最新思考。在整個(gè)采訪過程中，他最常提到的詞是“耐心”。在“熱錢”涌入的短劇賽道，七貓選擇了一條更“慢”但更重基本功的路徑：用網(wǎng)文利潤養(yǎng)微短劇內(nèi)容，用微短劇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)用戶增長。
與其燒錢買量，不如先把內(nèi)容做扎實(shí)
| ? |
“免費(fèi)小說100年”“免費(fèi)看書上七貓”……多年來，七貓免費(fèi)小說的這些口號(hào)廣為流傳、深入人心，已經(jīng)形成了無形的品牌資產(chǎn)。這些品牌價(jià)值也延續(xù)到了短劇時(shí)代，讓七貓的短劇版圖并不止于做內(nèi)容，同時(shí)也在建平臺(tái)：一方面，七貓免費(fèi)小說App里的短劇頻道去年已上線，借閱讀場景沉淀了一批高黏性用戶；另一方面，今年4月上線的獨(dú)立“七貓短劇App”則昭示著更大的雄心，包括二輪劇和自制劇在內(nèi)的近萬部短劇已“整齊碼放”，形成儲(chǔ)量豐富的“內(nèi)容庫房”。
微短劇愛好者對(duì)作品保持注意力的時(shí)間通常比較短暫，看個(gè)幾秒鐘后不滿意就很快劃走，這就要求微短劇平臺(tái)既要有厚實(shí)存量，也要有踴躍的增量?！拔覀冇?0萬+的IP儲(chǔ)備，在內(nèi)容側(cè)對(duì)比其他平臺(tái)有很大優(yōu)勢(shì)，這是我們的寶藏和資產(chǎn)?！绷簞P透露，目前七貓每個(gè)月上新20—30部自制劇，其中大部分由自有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編，由作者或者編劇投稿的原創(chuàng)內(nèi)容占到30%左右?！肮灸壳安捎谩甀P改編+原創(chuàng)’雙線并行模式，前者主打‘爽點(diǎn)精準(zhǔn)’，后者則用于測(cè)試新題材、新人群?！彼f。
堅(jiān)定擁抱免費(fèi)模式，同時(shí)也“不急”砸錢買量。“在運(yùn)營模式上，七貓短劇App目前完全免費(fèi)，靠廣告變現(xiàn)?！绷簞P坦言，這一模式與紅果App類似，但短期內(nèi)不會(huì)為七貓短劇App大規(guī)模投流?！岸虅∩芷谥挥?—2周，如果內(nèi)容供給跟不上，推廣反而加速用戶流失?！彼男睦锖芮宄?，爆款微短劇或許能為平臺(tái)帶來千萬級(jí)新增用戶，但維持一個(gè)平臺(tái)穩(wěn)定健康運(yùn)營的卻是大量優(yōu)質(zhì)的“腰部”內(nèi)容：“與其燒錢買量，不如先把內(nèi)容做扎實(shí)，提升產(chǎn)能和質(zhì)量，形成穩(wěn)定收益，再用內(nèi)容撬動(dòng)用戶。”
玄幻IP改編謹(jǐn)慎，現(xiàn)實(shí)題材“慢工出細(xì)活”
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說而言，動(dòng)輒幾百萬、上千萬字的體量，要把它們改編成微短劇屬于“技術(shù)活”，非?？简?yàn)編劇的能力。為此，七貓有一支專門的編劇隊(duì)伍，從IP篩選到劇本“一卡”(前10集)打磨，需經(jīng)三輪審核?！靶≌f是慢慢講故事，短劇要快節(jié)奏、強(qiáng)爽點(diǎn)，所以得抓核心情緒。有時(shí)候上千萬字的小說縮成60集劇本，編劇得先‘抽筋扒骨’找爽點(diǎn)?！绷簞P說。
在IP選擇上，“男頻謹(jǐn)慎、女頻先行”傾向依舊明顯。男頻玄幻類雖然市場潛力很強(qiáng)，但改編難度高、特效成本大：“比如《劍來》這樣的頂級(jí)IP，我們更傾向于先以動(dòng)漫開發(fā)的形式進(jìn)行探索?！毕啾戎?，女頻古裝、萌寶、甜寵類經(jīng)過市場充分驗(yàn)證，依然是現(xiàn)階段主打類型。
對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材微短劇作品，在主推的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP之外，現(xiàn)代題材征文大賽也涉及大國重器、城市發(fā)展、人文、非遺等題材。雖然這類題材商業(yè)效率相對(duì)偏低，但梁凱表示不能讓短劇只停留在下沉、情緒向的內(nèi)容：“以后可能常態(tài)化做文旅題材短劇，只是需要多下功夫研究怎么結(jié)合情緒點(diǎn)和正向內(nèi)容?！?/p>
從互聯(lián)網(wǎng)到現(xiàn)實(shí)世界：關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過
從空調(diào)恒溫的寫字樓到機(jī)位交錯(cuò)的片場，鼠標(biāo)與打板之間的“跨界”幅度可不小。從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)到微短劇制作，七貓?jiān)庥鲞^現(xiàn)實(shí)世界的種種“阻擊”，比如下雨影響外景拍攝的不可抗力，或者服裝道具無法滿足劇本要求：“不能現(xiàn)場‘拍腦袋’改劇本，得和編劇先溝通，避免影響后續(xù)劇情?！绷簞P總結(jié)自己的經(jīng)驗(yàn)心得。
今年的特殊情況是夏季高溫，“有古裝戲女演員直接中暑暈倒?！钡@屬于偶發(fā)因素，影響不大。對(duì)于微短劇行業(yè)而言，近期比較重要的變化是演員片酬上漲導(dǎo)致成本抬升：“有的頭部演員報(bào)價(jià)從1萬一天漲到1.5萬一天，漲幅超50%?！睂?duì)此，“前置選角”的應(yīng)對(duì)策略和長期合約就顯得更加重要。在項(xiàng)目策劃階段，制作方需提交完整選角方案，平臺(tái)參與核心角色決策，“男一、女一必須過我們這一關(guān)”。此外，公司正嘗試簽約長期合作演員，“用長約鎖價(jià)，降低波動(dòng)”。
責(zé)任編輯：楊卉松
審 核：董雪婷
統(tǒng) 籌： 張宇
監(jiān) 制： 曲立偉
圖片版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們，我們立刻刪除。
